Na rynku pojawił się nowy produkt dla dzieci i niemowląt. Fantastyczny, pomocny przy problemach ze skórą, z brzuszkiem, alergiach. Hasło reklamowe? „….jak w mleku mamy”. Kupiłybyście coś, co można mieć za darmo?

Trywializuję oczywiście, bo nie o to dokładnie mi chodzi. Pojawia się produkt, sprzedawany w aptekach i produkowany przez firmę farmaceutyczną. Reklamuje się go hasłem, że ma składnik „jak w mleku mamy”. Składnik kluczowy. Z ulotki promocyjnej dowiadujemy się, że jest przebadany na wszystkie strony, że ma kilkaset publikacji naukowych, że jest odporny na działanie kwasu żołądkowego i żółci. Cuda na kiju.

Czego jeszcze dowiadujemy się o tym cudownym składniku? Że jest obecny w jelitach karmionych piersią niemowląt i że używa się go od lat osiemdziesiątych dwudziestego wieku. Śmieszne, prawda? Działy marketingu są super, pracują tam naprawdę kreatywni ludzie! Bo przecież ten składnik to składnik mleka kobiecego – a więc używa się go od….zaraz, zaraz, od kiedy człowiek jest karmiony piersią?…

Więc co nam chcą sprzedać? Coś, co już mamy. Co produkujemy. Polecają naszym dzieciom „powyżej pierwszego miesiąca”, chociaż karmimy je piersią i już ten temat mamy załatwiony. Ulotka, którą czytam, mogłaby być ulotką reklamującą mleko kobiece. Z tymi wykresami, procentami („zmniejsza ryzyko ostrej biegunki do 46% oraz skraca czas jej trwania do 50%”), profesjonalnym zachwytem.

Ale nią nie jest. Bo niestety, jak już wielokrotnie tu pisałam – mleko kobiece nie ma tak fantastycznej ekipy od reklamy. Gdyby podliczyć wartość rynkową mleka kobiecego, okazałoby się, że kobiety produkują białe złoto. Ale gdy przypadkiem ktoś głośniej o tym wspomni, zamykają mu usta oskarżając o terroryzm laktacyjny.